La evolución del marketing se ha centrado en dejar de lado la famosa frase de “el cliente es lo primero” y se ha encargado de llevarlo realmente a la acción. Dentro de este crecimiento y esta nueva forma de hacer publicidad, el mindful marketing ha encajado perfectamente en las campañas publicitarias.
Preocuparse por diseñar piezas de forma consciente, enfocadas en los valores, principios y preocupaciones de la audiencia, ha demostrado que enfocarse realmente en lo que el público necesita, desea ver y escuchar, realmente funciona y siempre dará mejores resultados que enfocarse simplemente en vender.
¿Qué es el mindful marketing?
Es una estrategia que proviene del mindfulness, que es una práctica que se basa en la relajación y la vida consciente. Esa práctica nos permite actuar de forma adecuada y llevar a cabo nuestras acciones en total control. Permite manejar de mejor forma las emociones, reducir la ansiedad, el estrés y las preocupaciones.
De allí nace el mindful marketing, que como ya podes hacerte una idea, se trata de tomar conciencia en la realización de nuestras campañas y también puede aplicarse en el diseño de productos y servicios.
Se basa en analizar las preocupaciones de los consumidores al comprar un producto o adquirir un servicio. Como lo pueden ser el medio ambiente, el testeo en animales, asuntos políticos, algunas causas, etc.
Beneficios de aplicar el mindful marketing
Reputación empresarial: el hecho de convertirte en una empresa que realmente se preocupa por el entorno y los valores, creencias y necesidades de sus clientes, aumentará tu buena reputación en el mercado.
Cercanía: apoyar las causas que tu target apoya, te permitirá ser una marca cercana, y tus clientes se sentirán a gusto comprando tus productos y servicios.
Valores de marca: potencias los valores de tu marca y los fortaleces, demostrando que realmente van acordes a lo que ofreces.
¿Cómo aplicarlo a tu negocio?
Implementar el mindful marketing en tu negocio será de mucha ventaja. El hecho de mostrarte cercano y preocupado por las mismas causas que tu audiencia te permitirá pasar de ser una opción más dentro del mercado, a la mejor opción entre la competencia. Así que te explicaremos un poco cómo llevarlo de la teoría a la acción.
- Ofrecer un compromiso real
No te comprometas solo por hacerlo, demuestra que realmente tu marca está enfocada en las necesidades de su audiencia. Ser sincero es la clave, los consumidores notan cuando las marcas no son reales, ya que sus acciones no van acorde a lo que profesas.
Hay que tener mucho cuidado con esto, porque puede resultar un efecto contrario. Lo mejor es comenzar un paso a la vez. Pensar primero que puede aportar tu marca y partir de ahí.
- Empatizar
El mindful marketing se trata de esto, empatizar y crear una relación cercana con la audiencia, demostrarle que tienen los mismos valores, creencias y ganas de mejorar. Busca una forma de crear este vínculo y luego enfócate en mantenerlo y reforzarlo.
Investiga y escucha a tu audiencia. Esto es realmente importante para lograr empatizar y diseñar acciones acordes a lo que ellos quieren que les ofrezcas.
- Valores de marca
Los valores de tu marca son la clave para el mindful marketing. Debes tenerlos bien establecidos y entender que toda acción que tomes debe partir de ellos. Recuerda que puedes enfocarte en lo que ya eres y en lo que aspiras ser.
Una estrategia de marketing enfocada en los valores de la marca es el mejor comienzo que puedes darle a esta práctica. Enfócate en ello, luego agrégale la venta y verás el impacto positivo que esto traerá a tu negocio.
Clave de un mindful marketing exitoso
La clave de esta nueva forma de hacer marketing es no dejarlo solo en palabras. Apoyar una causa es importante, pero no basta con decirlo, debes llevarlo a la acción. Mostrarte realmente comprometido con el bienestar de tu audiencia, el cuidado del medio ambiente, etc.
Muchas marcas tienen sus propios métodos de ayuda, utilizan materiales reciclados, utilizan maquinarias que no contaminan, financian proyectos ambientales. Esas son algunas opciones, pero si deseas comenzar, enfócate en ayudar causas que ya existen.